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L'association caritative The Pilion Trust a réalisé une expérience dans les rues de Londres avec un homme portant une pancarte où est inscrit « Fuck the poor » (j'emmerde les pauvres). En voyant la pancarte, la plupart des gens s'arrêtent pour dire qu'ils sont révoltés et que cela les dégoute. L'expérience montre que les gens se soucient des pauvres. L'homme a ensuite réalisé la même expérience avec sur le panneau écrit cette fois « Help the poor » (aidez les pauvres) mais peu de gens s'arrêtent. Message de fin « S'il vous plait, souciez-vous assez pour donner »
