L'ONG Sandy Hook Promise a réalisé une fausse publicité pour des fournitures scolaires qui fait froid dans le dos. Cette vidéo démarre comme n'importe quelle autre publicité pour des fournitures scolaires. Mais le ton change rapidement, quand on comprend qu'une fusillade se déroule dans l'école et que les enfants vante les mérites de leurs affaires car elles permettent de se protéger, de sauver des vies ou de rester en contact avec leurs proches. « Back-To-School Essentials » est une campagne de prévention contre les armes à feu. L'organisme Sandy Hook Promise a été formé par des parents de victimes de la fusillade de 2012 à l'école primaire de Sandy Hook.