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Pour promouvoir sa gamme Nex d'appareils photo hybrides (à semi-chemin entre le compact et le réflex) Sony a tourné en dérision les utilisateurs d'appareil photo réflex. Il y a la personne qui prend des photos pour mettre à jour son statut Facebook ou Instagram, la personne qui utilise toujours le flash, celui avec un gros objectif, le fou de la macro et celui qui prend des vidéos.